Sur le papier, les Tinder, Happn, Bumble, Badoo et autres applications de rencontres devraient avoir disparu depuis un moment.
Pourtant, elles brassent des milliards.
Ce texte est extrait de notre hors-serie consacre a l’amour. A retrouver en kiosque.
Devinette : quel reste le comble Afin de une application de rencontres ? En promettre de jolies tout en traitant ses salariees comme des objets sexuels. J’ai mauvaise blague commence en 2011, quand Whitney Wolfe participe, avec ses partenaires masculins, a la conception du fameux Tinder.
L’amour va durer trois ans et se terminera en gali?re : Whitney Wolfe poursuit le ex-employeur en justice Afin de discrimination et harcelement sexuel ! Avec le million de dollars de dedommagement qu’elle aurait touche, elle cree, en 2014, une application concurrente. Bumble se distingue en autorisant exclusivement les femmes a faire le premier nullement.
L’avenir lui sourit : Andrey Andreev, le fondateur de Badoo – une autre appli de rencontres – est seduit et lui propose un partenariat.
L’idylle, cette fois, dure cinq ans avant que le scandale n’eclate a nouveau.
En 2019, les employes londoniens de Badoo accusent, dans les pages du magazine Forbes, un patron, Andrey Andreev, de diffuser une culture toxique et misogyne. Mes lecteurs apprennent en particulier que les mises a jour techniques de l’appli paraissent baptisees d’apres les noms « de scene » des stars du porno. Une enquete est diligentee et le patron reste, mais son nom est discretement retire de l’organigramme officiel.
L’ete dernier, c’est au tour d’une application francaise d’etre couverte d’opprobre. Le fondateur et dirigeant d’Happn quitte precipitamment l’entreprise apres avoir ete accuse, sur Mediapart, avec 70 anciens et actuels salaries de sexisme et de violences sexuelles. Decidement…
Inscrit(e) via plusieurs applis
A l’ere #MeToo, ces affaires peu reluisantes sur les coulisses du marche des rencontres amoureuses auraient pu provoquer des appels au boycott et refroidir nos ardeurs des investisseurs.
Etrangement, des milliards continuent de pleuvoir dans ces employeurs qui trainent des casseroles. Lors une derniere Saint-Valentin, le groupe Bumble, a peine entre en Bourse, est valorise a 13 milliards de dollars, son concurrent Match Group (maison tante de Tinder) a 45 milliards de dollars.
Quant a la Francaise Happn, i§a a leve en sept annees 35 millions d’euros. Paralli?lement i cela, chaque annee, des dizaines d’entrepreneurs appates via ce nouvel eldorado se lancent et parviennent eux aussi a croquer une part du gateau d’un marche qu’on imaginerait sature avec ses plus de 2 500 sites et appli de rencontres.
On epuise promptement les opportunites de rencontres via ses amis, sa famille ou ses collegues, aussi qu’on n’a pas fait le tour de Tinder, les possibilites de rencontres y sont infinies,
« Les celibataires n’ont pas une pratique “monogame” des applis. Pour maximiser leurs chances de faire de belles rencontres, ils paraissent inscrits sur diverses en meme temps libre », indique Catherine Lejealle, sociologue chercheuse a l’ISC Paris Business School.
Il convient https://www.besthookupwebsites.org/fr/rencontres-chretiennes dire que des investisseurs ont de quoi etre rassures tant le marche est porteur. Depuis que ces applis existent, le nombre de celibataires et donc d’utilisateurs potentiels ne cesse d’augmenter.
En 2008, annee de lancement d’Adopte 1 mec, 37,2 % des Francais ages de 15 ans ou plus etaient celibataires, en fonction de l’Insee. Dix annees apri?s, l’Institut en recense 41,3 %.
Une preuve de l’inefficacite des applis ? Surement. Mais rien n’entame l’espoir des celibataires. Ils et elles seront toujours plus nombreux et grandes a telecharger ces applis.
Segmenter Afin de appater
Sur le marche des applis, il y en a concernant l’ensemble des styles, l’integralite des ages, toutes les passions… meme les plus rares. C’est d’ailleurs comme cela qu’elles se partagent le marche et se distinguent : en visant un segment tres cible d’une population.
Pour les amoureux en nature revant de week-end au Portugal dans une ferme bio, intraitables sur le tri des dechets et ne loupant aucune intervention de Greta Thunberg, ils font GreenLovers, Amours Bio et Bioflirt. Mais gare au cas de conscience : augmenter son empreinte virtuel pour trouver l’amour durable, est-ce pardonnable ?
Pour les anti-Casanova qui cherchent moins a multiplier les conquetes qu’a trouver l’elu(e), ils font Once, lancee en 2015. Constamment, l’algorithme vous propose un seul et unique profil. Cela evite d’effectuer le tri soi-meme et permet de denicher « la » personne ou a l’inverse de ronger le frein jusqu’au lendemain.
Pour ceux qui votent a droite ou ceux qui votent a gauche, depuis aussi des applis : Righter Afin de nos trumpistes, a toutes les Etats-Unis ; Gauche-rencontre et Droite-rencontre en France. Mes Insoumis aussi avaient lance, lors de l’election presidentielle de 2017, un propre Meetic dans Facebook : Insoumeetic. Qui sait, peut-etre la mayonnaise prendra-t-elle a nouveau en mois a venir…
En 2020, App Annie, societe specialisee dans l’analyse de precisions mobiles, a comptabilise 560 millions de telechargements. Pas etonnant, puisque « ceci ne un coute pas grand chose. L’inscription est gratuite et ne prend que deux minutes », precise la sociologue Catherine Lejealle Afin de justifier le succes des applis alors que leurs ainees avaient fera 1 bide.
« en annees 1980, seule un individu sur 50 en France avait recours aux petites annonces ou a une agence matrimoniale. Aujourd’hui, environ une personne sur quatre (agee de 18 a 65 ans) a deja utilise une application ou un site », rapporte Notre sociologue Sophie Bergstrom, dans Les Nouvelles Lois de l’amour (ed. La Decouverte).
Commissions concernant precisions
Mais si c’est gratuit, pourquoi les investisseurs avides de rendement y placent-ils leurs billes ? Comment Match Group (Tinder), Afin de ne retenir qu’un modi?le, parvient-il a engranger 2 milliards de dollars de chiffre d’affaires par an ?
« Ces entreprises, comme des Airbnb, Leboncoin, Blablacar et autres plateformes mettant en relation des inconnus, font partie du marche “Biface”. En le coeur, des utilisateurs creent a Notre fois l’offre et J’ai requi?te. Pour que l’une et l’autre grossissent et que le marche fonctionne en permettant a chacun d’y trouver son bonheur, il faut attirer un maximum d’utilisateurs. D’ou la gratuite », explique Beatrice Beatrice Durand-Megret, enseignante-chercheuse en strategie marketing a l’EMLV et etudiant les applis et sites de rencontre avec l’economiste Valerie Rabassa.