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« Chaque fois que je vois quelqu’un publier un reaction gif, je sais immediatement que une telle personne a environ 33 annees. » Notre petite phrase est drole, mais cruelle et avait declenche l’ire de milliers de gens sur Twitter ils font quelques mois.
Pourtant, il va falloir s’y resoudre. Apres l’emoji qui pleure de rire, c’est au tour d’un nouvelle embleme des annees 2010 d’etre ringardise. « Desole, les gifs paraissent desormais pour les boomeurs », affirme Vice, dans un texte consacre a Notre chute de prestige de ce format d’image animee (qu’on prononce « jif »), ne en annees 1980 et revenu dans le devant une scene au debut des annees 2010 – c’etait d’ailleurs le mot de l’annee en 2012 pour les lexicographes des dictionnaires d’Oxford University Press.
« Vous n’avez pas a chercher trop loin pour trouver des tweets ou des videos sur TikTok qui se moquent des gifs, reserves a toutes les personnes agees – eh oui, aujourd’hui, les vieux, votre paraissent aussi les milleniaux », raconte la journaliste Amelia Tait sur le site americain. « Avec montee en popularite des memes [des objets culturels repris et detournes] et d’Instagram, les gifs paraissent devenus plus rares et paraissent passes de mode », temoigne une productrice de podcasts londonienne de 28 annees interrogee avec des confreres.
Mais De quelle fai§on le gif, si populaire et omnipresent dans les differentes messageries, est-il devenu si ringard ? En fait, argue Vice, c’est justement votre popularite qui possi?de cause sa propre perte. Pendant des annees, le gif est un secret partage par ce qui etait enfin votre petit groupe d’utilisateurs. Plusieurs nos creaient eux-memes. D’autres nos consignaient assidument dans des dossiers, apres beaucoup plus passees a chiner, surtout sur Tumblr, pour ressortir la perle rare au bon moment afin d’exprimer une humeur precise, une reaction.
Democratisation
Puis, Google a cree un filtre special en 2013 pour les chercher. Plusieurs bases de informations de gifs sont egalement apparues, rendant la ti?che de recherche plus aise. C’est d’ailleurs en 2013 qu’est nee Giphy, la plus celebre de l’ensemble de. Ces gigantesques bibliotheques – ayant rendu le « gif de reaction » si commun que des marques ont cree leurs propres images pretes a etre reprises, Afin de un peu de publicite facile — ont fini par etre integrees a des messageries grand public tel WhatsApp et sur les reseaux sociaux comme Facebook, soucieux d’ajouter de nouvelles fonctionnalites. « Le bouton gif dans Twitter ? Il fonctionne (en part) grace a Giphy. Facebook ? On retrouve Giphy. Les claviers de portable ? Pareil. Mes applications de messagerie ? Evidemment. Mes e-mails ? Evidemment. Tinder ? Oui. Slack ? Evidemment… », resumait le website Popular Mechanics, en 2018. Ce n’est nullement un hasard si Facebook a debourse 400 millions de dollars pour acheter Giphy en 2020.
« maints milleniaux commencent a voir les gifs comme nos jouets des boomeurs », avance la page « Vice »
Vice souligne avec ailleurs que maints papas, de multiples mamans, ainsi que des grands-parents ont, eux aussi, decouvert les joies du partage de gifs lors des confinements. En avril 2020, Giphy avait d’ailleurs annonce une hausse de 33 % de l’utilisation des gifs via rapport au mois precedent.
Cette democratisation s’est malgre tout faite sans une partie de la population moins i?ge, qui n’a nullement voulu reprendre les codes d’individus plus agees : « La generation Z pense peut-etre que les gifs sont reveres par nos milleniaux, mais, en meme temps libre, quantite de milleniaux commencent a voir les gifs comme les jouets des boomeurs », ecrit Vice.
Chez ces derniers, certains ont d’autant plus ete ec?ures d’observer de nouvelles personnes adopter les gifs que celles-ci ne s’investissaient pas autant qu’ils avaient pu le faire avec le passe. « Cette democratisation cree un sentiment de degout chez des personnes qui se voient tel des inities. C’est quelque chose de central au processus de production culturelle concernant Internet depuis des annees », explique Whitney Phillips, professeure de communication a l’universite de Syracuse (New York).
« Mauvaise tentative de blague »
Ce phenomene n’est nullement limite aux gifs. Dans le livre This Is Why We Can’t Have Nice Things (« Voici pourquoi nous ne pouvons avoir des choses agreables », MIT Press, 2015, non traduit), l’enseignante racontait ainsi le desarroi de certains internautes qui voyaient leurs memes etre vides de tout sens au fil de leur diffusion, principalement au cours de leur arrivee concernant Facebook.
Les gifs paraissent aussi parfois vus comme une facon legerement paresseuse de repondre, explique a Vice Linda Kaye, professeure de cyberpsychologie a l’universite Edge Hill (Japon). Pour Erika Gajda, productrice de podcasts londonienne citee avec Vice, envoyer votre gif en reaction a quelque chose ressemble a « une mauvaise tentative de https://hookupdates.net/fr/sexsearch-avis/ blague… tel si un individu n’etait pas assez attrayante Afin de tomber sur quelque chose de drole toute seule ». Et, tel le rappelle Whitney Phillips, « plus Il existe de gifs, moins ils paraissent consideres comme des petits bonbons ou des cadeaux que l’on procure. Desormais, il vous suffira juste de cliquer dans le bouton de recherche et de taper un mot ».
C’est egalement i§a qui explique que identiques gifs ressortent bien et bien. C’est d’ailleurs l’argument qu’avance le journaliste americain Casey Newton, specialiste des technologies, pour expliquer, en partie, la perte de cote cool du gif : « Je pense que l’une des raisons Afin de lesquelles les individus pensent que les gifs paraissent un truc de vieux est que le resultat des recherches sur Twitter fera tout le temps ressortir les six ou sept memes et rien d’autre. »
Alors faut-il abandonner le gif ? Pas necessairement, argue Jenny Zhang, qui avait provoque l’ire de milliers d’utilisateurs sur Twitter avec son message en mars 2021 : « Vous pouvez vous exprimer tel vous voulez Sur les forums tant que c’est sain. On doit juste que vous sachiez que des individus plus jeunes vont peut-etre penser que vous avez plus de 33 annees », declarait-elle, amusee, en avril 2021, dans un podcast de Slate.
Et pour celles et ceux qui ne veulent jamais l’abandonner, ils font peut-etre votre signe d’espoir. Effectivement, tel dans la mode, sur Internet, bien reste cyclique. Et le gif n’en pourrait etre jamais a sa propre toute premiere resurrection. Comme le conclut Vice, « peut-etre que les hauts et les bas une popularite du gif seront votre miroir ironique du format lui-meme, destine a se repeter sans fin. » En boucle, en boucle, en boucle.
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